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开发有镇江特色的旅游商品 促进镇江旅游业的发展

发布时间:2013.06.08     浏览次数:

开发有镇江特色的旅游商品  促进镇江旅游业的发展

王钟羡

    相对于旅游景点和旅游项目的发展,镇江旅游商品的设计开发明显落后于旅游业的整体发展,各个景点旅游商品基本都一个模样,大多缺少地域文化特点。如何避免旅游商品开发的盲目性和产品类型的趋同性,使镇江的旅游商品更具吸引力,我们认为关键是必须突出地域文化。

    现代意义上的旅游商品是指旅游者所购买的与旅游活动相关的一切实物商品,它既是旅游者的经济消费品,又是文化消费品,可以说,文化是旅游商品的灵魂。旅游商品开发应准确把握旅游景点和旅游项目文化定位和市场定位,产品设计应适度超前、富有创意、体现个性、展示吴地文化特色、展现城市特色。

    首先,要融入传统文化。应深入挖掘吴地传统文化内涵,开发能代表和表现吴地文化特色的旅游商品,而传统文化特点可以体现在题材、材料、工艺技术等方面。这样的旅游商品才具有不可替代性,具有纪念意义和收藏价值,游客也才会买。国外的旅游纪念品,一个主题会发挥得淋漓尽致,比如马来西亚双子塔的旅游纪念品,有各种衍生和变形,很别致。国内,三江风雨桥、鼓楼作为中国传统建筑的代表,广西柳州充分挖掘其丰厚的文化内涵,探寻传统文化的现代表达,在风雨桥造型基础上衍生出许多设计理念。开发以侗乡建筑特色为主题的DIY模型、智力拼图玩具、明信片、纪念本、钥匙扣等,形成系列产品。通过旅游商品,把这个表征地方特色文化的符号逐步传播出去,形成柳州旅游的符号之一。这些做法都值得借鉴,镇江的“金山”,“醋坛子”应该是两个能成为代表镇江地方特色的元素,可以创意开发一系列旅游纪念品,成为镇江旅游的符号之一。

    其次,旅游商品只有具备艺术美才能给人以审美情趣,才能提高人们的审美能力,才具有特殊的欣赏价值和收藏价值。吴地文化特征元素众多,传统工艺精湛,如:小桥流水、亭台楼阁,丝绸、刺锈、蓝印花,陶器、漆器、竹木雕。。。。要使旅游商品具有艺术性,不仅要提高生产技术工艺水平,而且要把文化特色、地方特色与时代特色和现代人的艺术欣赏习惯结合起来。使旅游商品具有特殊的欣赏价值和收藏价值。

    同时,也要注重引入时尚文化。为了更好地满足现代消费者的需求,在旅游商品的开发过程中,还必须注重时尚文化的融入。例如可以将民间传说人物白娘子,三国人物等开发成动漫、卡通形象的,以满足年轻消费者的需求。

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